Instagram rozpoczyna testy formatu, który mocno odbiega od tego, z czym platforma kojarzy się dzisiaj najbardziej. Features pozwoli twórcom publikować poziome filmy trwające nawet 90 minut, więc w jednym miejscu znajdą się krótkie Reelsy oraz pełne wywiady, podcasty czy dłuższe materiały autorskie.
Testy trwają już z wybranymi twórcami w Brazylii, a od 26 października obejmują również niewielką grupę użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Meta na razie nie podała terminu szerszego wdrożenia ani informacji o dostępności w Polsce. Jednocześnie Instagram testuje Clips as Reels, które ma połączyć krótkie klipy z pełnymi wersjami filmów.
Najważniejsze informacje w skrócie:
- nowy format nazywa się Features,
- pozwala publikować filmy trwające do 90 minut,
- materiały są przygotowane przede wszystkim z myślą o formacie poziomym,
- testy rozpoczęły się w Brazylii i są rozszerzane na USA,
- krótkie Reelsy mogą prowadzić bezpośrednio do pełnego filmu,
- Instagram nie podał jeszcze terminu udostępnienia funkcji wszystkim użytkownikom,
- nie ogłoszono również docelowego modelu monetyzacji długich materiałów.
Instagram znów próbuje dłuższych filmów, ale tym razem robi to inaczej
Instagram ma już za sobą eksperyment z długimi materiałami wideo. IGTV wystartowało w 2018 roku, ale kilka lat później zostało wygaszone, a platforma coraz mocniej skupiała się na Reelsach. Adam Mosseri przez długi czas przekonywał również, że krótkie materiały lepiej pasują do charakteru Instagrama, ponieważ częściej prowadzą do udostępnień i rozmów między użytkownikami.
Teraz Meta ponownie sprawdza długie wideo, ale nie próbuje budować dla niego osobnej aplikacji. Features ma działać wewnątrz Instagrama i pozwalać publikować poziome materiały trwające nawet 90 minut. Firma wskazuje przede wszystkim na podcasty, wywiady, programy komediowe i inne produkcje, przy których kilka minut Reelsa zwyczajnie nie wystarcza.
Długie materiały mają pojawiać się również w rekomendacjach i sekcji Explore. Instagram chce więc nie tylko dać twórcom miejsce do przechowywania pełnych odcinków, ale również pomagać w ich odkrywaniu. To już znacznie bliżej modelu znanego z YouTube niż dotychczasowego podejścia Instagrama do wideo.
Reels ma być zwiastunem, który prowadzi do pełnego filmu
Drugim elementem testów jest Clips as Reels. Twórca będzie mógł wyciąć fragment długiego filmu, opublikować go jako Reels i połączyć z pełną wersją. Osoba, która trafi na interesujący fragment podcastu czy wywiadu, nie będzie musiała szukać dalszej części na innej platformie. Z poziomu krótkiego filmu przejdzie bezpośrednio do całego materiału.
Taki układ dobrze pokazuje, jak Meta chce połączyć dwa różne sposoby oglądania treści. Reels nadal odpowiada za szybkie odkrywanie nowych twórców i materiałów, natomiast Features ma zatrzymać użytkownika wtedy, gdy chce poświęcić konkretnemu tematowi więcej czasu. Instagram nie rezygnuje więc z krótkiego wideo, tylko próbuje wykorzystać je jako punkt wejścia do dłuższych produkcji.
To również bezpośredni problem dla YouTube. Shorts od dawna pełnią tam podobną rolę: krótkie filmy pozwalają zdobywać zasięg, a pełne materiały budują dłuższe zaangażowanie. Instagram próbuje teraz odtworzyć podobny mechanizm we własnym ekosystemie, w którym twórca ma już odbiorców, profil i narzędzia do promocji.
Meta nie powiedziała jeszcze, ile twórcy zarobią na długich filmach
Największym znakiem zapytania pozostaje monetyzacja. YouTube przez lata zbudował model, w którym długie filmy mogą generować przychody z reklam, a udział w nich jest jednym z powodów, dla których twórcy regularnie publikują rozbudowane materiały. Instagram nie przedstawił na razie odpowiednika tego systemu dla Features.
Meta deklaruje, że analizuje różne możliwości zarabiania poprzez współpracę z markami, fanów oraz sam Instagram. Twórcy uczestniczący w pierwszych testach mogą również zachować istniejące lokowania i umowy reklamowe związane ze swoimi produkcjami. Na razie nie wiadomo jednak, czy pojawi się stały program dzielenia przychodów z reklam wyświetlanych przy dłuższych filmach.
To może mieć większe znaczenie niż sam limit 90 minut. Techniczna możliwość przesłania podcastu na Instagram jest przydatna, ale twórca mający dużą widownię na YouTube będzie potrzebował konkretnego powodu, żeby zacząć publikować pełne materiały również u Mety. Zasięg może nim być, ale przy regularnej produkcji długiego wideo ekonomia szybko zaczyna mieć znaczenie.
Na razie to test w Brazylii i Stanach Zjednoczonych
Features nie jest jeszcze funkcją dostępną dla wszystkich użytkowników Instagrama. Meta testowała ją z wybranymi twórcami w Brazylii, a 26 października rozpoczęła rozszerzanie programu na niewielką grupę twórców w Stanach Zjednoczonych. Firma zapowiada dalszy rozwój testów, ale nie podała harmonogramu dla Europy ani Polski.
Długie materiały mają początkowo koncentrować się na aplikacji mobilnej, ale Meta myśli również o telewizorach. Instagram rozwija własną aplikację TV i wskazuje, że poziomy film trwający kilkadziesiąt minut naturalnie lepiej pasuje do dużego ekranu niż do pionowego widoku smartfona. To kolejny obszar, w którym platforma zaczyna wchodzić na teren od lat zajmowany przez YouTube.
Na tym etapie nie wiadomo jeszcze, czy użytkownicy rzeczywiście będą chcieli oglądać na Instagramie godzinne podcasty i wywiady. Meta ma jednak ogromną przewagę: nie musi przekonywać odbiorców do instalowania kolejnej usługi. Jeśli pełny materiał pojawi się bezpośrednio za Reelsem, który właśnie zainteresował widza, przejście od kilkudziesięciu sekund do kilkudziesięciu minut może być znacznie łatwiejsze.
Źródła: Instagram, Meta, TechCrunch
Dziękujemy za przeczytanie artykułu na Techoteka.pl.
Codziennie publikujemy najważniejsze informacje z Polski i ze świata dotyczące technologii, sztucznej inteligencji, nowych rozwiązań cyfrowych oraz trendów technologicznych, które kształtują przyszłość.
Obserwuj nas na Facebooku, aby być na bieżąco z najważniejszymi wydarzeniami ze świata technologii.
