Jeszcze kilka lat temu SEO polegało na jednym: być wysoko w wynikach wyszukiwania.
Dziś to podejście jest niewystarczające.
Google przestało być wyłącznie wyszukiwarką. Stało się silnikiem odpowiedzi opartym na sztucznej inteligencji. Użytkownik coraz częściej nie klika w link, bo dostaje gotową odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.
To właśnie efekt:
-
AI Overviews (wcześniej SGE – Search Generative Experience),
-
rosnącej roli modeli językowych,
-
i nowego sposobu selekcji źródeł wiedzy.
SEO w klasycznym rozumieniu umarło.
Na jego miejsce wchodzi SEO + GEO + AI Visibility.
Czym są AI Overviews i SGE – i dlaczego to game changer
AI Overviews – nowy standard wyników wyszukiwania
AI Overviews to generowane przez AI podsumowania odpowiedzi, które pojawiają się nad wynikami organicznymi. Google:
-
analizuje zapytanie,
-
syntetyzuje odpowiedź,
-
wybiera kilka źródeł, które uznaje za najbardziej wiarygodne,
-
prezentuje je jako rekomendowane.
Użytkownik:
-
często nie scrolluje dalej,
-
nie widzi klasycznego TOP 10,
-
dostaje gotową odpowiedź.
SGE – Search Generative Experience
SGE (Search Generative Experience) to fundament AI Overviews. To testowany i stopniowo wdrażany system, w którym Google:
-
interpretuje intencję, a nie słowa kluczowe,
-
łączy dane z wielu źródeł,
-
generuje kontekstowe odpowiedzi, często z follow-up questions.
W praktyce:
➡️ Google zaczyna działać jak ChatGPT, ale z własnym algorytmem autorytetu.
Dlaczego klasyczne SEO przestaje działać
1. Coraz więcej wyszukiwań = zero kliknięć
AI Overviews przyspieszyły trend Zero-Click Search:
-
użytkownik dostaje odpowiedź,
-
nie musi wchodzić na stronę,
-
ruch organiczny spada, nawet przy wysokich pozycjach.
2. TOP 3 ≠ TOP AI
Strona może być:
-
#1 w Google,
-
ale nie być cytowana przez AI.
Dlaczego?
Bo AI nie patrzy wyłącznie na:
-
linki,
-
słowa kluczowe,
-
techniczne SEO.
AI patrzy na:
-
autorytet tematyczny,
-
spójność wiedzy,
-
kontekst,
-
zaufanie do źródła.
3. Keyword stuffing i „SEO-teksty” są bezużyteczne
Teksty pisane:
-
pod frazy,
-
bez realnej wiedzy,
-
bez autora,
-
bez doświadczenia,
→ nie są wybierane przez AI jako źródło odpowiedzi.
Jak Google AI wybiera źródła do AI Overviews
1. E-E-A-T w wersji hard
AI wzmacnia znaczenie:
-
Experience – realne doświadczenie autora,
-
Expertise – wiedza ekspercka,
-
Authoritativeness – rozpoznawalność w danej dziedzinie,
-
Trustworthiness – wiarygodność i spójność informacji.
Anonimowy tekst?
➡️ Pomijany.
Ekspercki artykuł z jasno określonym autorem i kontekstem?
➡️ Kandydat do cytowania.
2. Autorytet tematyczny (Topical Authority)
Google AI nie ocenia pojedynczego artykułu.
Oceni cały ekosystem treści.
Jeśli Techoteka:
-
regularnie publikuje o AI, SEO, technologii,
-
łączy artykuły tematycznie,
-
buduje spójną narrację,
→ staje się źródłem wiedzy, a nie „kolejną stroną”.
3. Entity-based SEO – Google myśli encjami, nie frazami
AI działa na encjach:
-
pojęciach,
-
markach,
-
osobach,
-
technologiach.
Przykłady encji:
-
Google
-
ChatGPT“]
-
OpenAI
-
Perplexity AI
-
Anthropic
Strony, które:
-
jasno definiują encje,
-
tłumaczą zależności,
-
porządkują wiedzę,
→ są preferowane przez AI.
GEO – Generative Engine Optimization
SEO już nie wystarcza.
Wchodzi GEO – Generative Engine Optimization.
Czym jest GEO?
To optymalizacja treści:
-
nie pod ranking,
-
ale pod bycie źródłem odpowiedzi generowanej przez AI.
GEO skupia się na:
-
jasnych odpowiedziach na pytania,
-
strukturze wiedzy,
-
semantyce,
-
kontekście,
-
eksperckości.
Jak pisać treści pod AI Overviews – konkretne zasady
1. Odpowiadaj wprost (AI lubi konkrety)
Zamiast:
„Warto zauważyć, że istnieje wiele czynników…”
Pisz:
AI Overviews to system Google, który generuje odpowiedzi na zapytania użytkowników na podstawie wyselekcjonowanych, wiarygodnych źródeł.
2. Struktura > długość
AI analizuje:
-
nagłówki,
-
listy,
-
FAQ,
-
logiczne sekcje.
Dlatego:
-
H2 = konkretne pytanie,
-
H3 = precyzyjna odpowiedź,
-
listy punktowane = złoto.
3. FAQ to obowiązek, nie dodatek
Sekcje typu:
-
„Jak działa…”
-
„Czy AI Overviews zastąpi SEO?”
-
„Jak przygotować stronę pod SGE?”
→ AI je uwielbia.
4. Aktualność + evergreen
Najlepsze treści:
-
są aktualne,
-
ale nie starzeją się po miesiącu,
-
są regularnie aktualizowane.
Co to oznacza dla właścicieli stron i marketerów
Firmy, które NIE dostosują się:
-
stracą widoczność,
-
stracą ruch,
-
„znikną” z odpowiedzi AI.
Firmy, które się dostosują:
-
będą cytowane przez AI,
-
zbudują autorytet,
-
wygrają długoterminowo.
To największa zmiana w SEO od 20 lat.
Przyszłość wyszukiwania – co dalej?
Google:
-
będzie jeszcze mocniej syntetyzować odpowiedzi,
-
ograniczy klasyczne linki,
-
postawi na zaufane źródła wiedzy.
SEO 2026+ to:
-
mniej technicznych trików,
-
więcej realnej wiedzy i doświadczenia,
-
więcej strategii,
-
mniej masówki.
Podsumowanie: nowe zasady gry
✔ Google AI Overviews zmieniają sposób wyszukiwania
✔ SEO przechodzi w SEO + GEO + AI Visibility
✔ Wygrywają eksperci, nie „optymalizatorzy”
✔ Treść musi być źródłem wiedzy, nie tylko tekstem
✔ Autorytet i zaufanie są ważniejsze niż kiedykolwiek
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.
Śledź techoteka.pl i bądź na bieżąco z nowinkami technologicznymi! Obserwuj nas na Facebooku.