Co co jest AVOD (Advertising Video on Demand)?
AVOD (Advertising Video on Demand) to model streamingu wideo, w którym użytkownik otrzymuje dostęp do treści bez konieczności opłacania abonamentu, a platforma finansuje swoją działalność dzięki reklamom emitowanym przed, w trakcie lub po materiale wideo.
Model AVOD jest dziś fundamentem wielu serwisów oferujących [telewizja internetowa za darmo] – użytkownik nie ponosi kosztów subskrypcji, ale w zamian ogląda bloki reklamowe podobne do tych znanych z tradycyjnej telewizji.
Mówiąc prosto: oglądasz za darmo, ale akceptujesz reklamy jako formę „zapłaty” za dostęp do treści.
Jak działa model AVOD?
Model AVOD (Advertising Video on Demand) opiera się na prostym, ale technologicznie zaawansowanym mechanizmie: użytkownik otrzymuje bezpłatny dostęp do treści wideo, a platforma finansuje ich produkcję i dystrybucję dzięki reklamom. W praktyce oznacza to, że zamiast płacić abonament, odbiorca „płaci” swoją uwagą.
Proces w AVOD zaczyna się w momencie uruchomienia materiału. System reklamowy analizuje dane użytkownika – takie jak lokalizacja, typ urządzenia, zainteresowania czy historia oglądania – i w czasie rzeczywistym dobiera odpowiednią reklamę. Najczęściej spotykane formaty to pre-roll (przed materiałem), mid-roll (w trakcie oglądania) oraz post-roll (po zakończeniu filmu). W przypadku transmisji na żywo lub kanałów telewizyjnych online reklamy pojawiają się w blokach, podobnie jak w tradycyjnej telewizji.
Kluczową rolę w modelu AVOD odgrywa reklama programmatic. To zautomatyzowany system zakupu powierzchni reklamowej, w którym emisja odbywa się poprzez aukcję w czasie rzeczywistym (RTB – Real Time Bidding). Dzięki temu reklamodawcy docierają do precyzyjnie określonej grupy odbiorców, a nie do anonimowej masy widzów.
Platforma działająca w modelu AVOD zarabia na liczbie wyświetleń reklam (CPM), kliknięciach (CPC) lub modelach mieszanych. Im większy ruch i dłuższy czas oglądania, tym wyższy potencjał przychodowy.
W efekcie AVOD łączy mechanikę telewizji z analityką danych i sztuczną inteligencją, tworząc skalowalny model biznesowy, który w 2026 roku stanowi jeden z kluczowych filarów cyfrowego rynku wideo.
Platformy działające w modelu AVOD:
-
udostępniają filmy, seriale, programy lub transmisje bez opłat,
-
wyświetlają reklamy (pre-roll, mid-roll, post-roll),
-
zarabiają na sprzedaży powierzchni reklamowej markom i domom mediowym.
System ten opiera się na precyzyjnym targetowaniu – reklamy są dopasowywane do wieku, lokalizacji, urządzenia czy zainteresowań użytkownika. W praktyce AVOD łączy mechanikę telewizji (blok reklamowy) z technologią cyfrową i algorytmami reklamowymi.
Najpopularniejsze platformy AVOD w Polsce
Model AVOD w Polsce dynamicznie się rozwija. Coraz więcej użytkowników wybiera darmowy dostęp do treści w zamian za reklamy, szczególnie w czasach rosnących cen subskrypcji. Poniżej najważniejsze platformy działające w modelu AVOD (stan na 2026 rok):
YouTube
Największa platforma wideo na świecie i najpopularniejszy przykład modelu AVOD. Użytkownicy oglądają treści za darmo, a reklamy wyświetlane są przed i w trakcie materiałów. To obecnie fundament rynku reklamy wideo online.
CDA.pl
Polska platforma oferująca część treści bezpłatnie w modelu AVOD (wersja Free z reklamami) oraz opcję premium bez reklam.
TVP VOD
Serwis wideo Telewizji Polskiej udostępnia wiele programów i seriali bez opłat. Model finansowania opiera się w dużej mierze na emisji reklam.
Player.pl
Platforma działa w modelu hybrydowym. Część materiałów dostępna jest bezpłatnie z reklamami (element AVOD), a część wymaga subskrypcji.
WP Pilot
Oferuje darmowe pakiety kanałów telewizyjnych online finansowane z reklam – to przykład cyfrowej telewizji w modelu AVOD.
Polsat Box Go / Polsat Go
Udostępniają wybrane treści bez opłat w modelu reklamowym obok ofert abonamentowych.
Ninateka
Platforma z polskimi filmami, spektaklami i materiałami kulturalnymi dostępna bezpłatnie – finansowana instytucjonalnie oraz reklamowo.
Dlaczego AVOD rośnie w 2026 roku?
W 2026 roku model AVOD przestaje być alternatywą dla subskrypcji – staje się jednym z głównych filarów rynku wideo online. Dynamiczny wzrost popularności AVOD wynika z kilku wyraźnych trendów rynkowych i zmian w zachowaniach użytkowników.
Po pierwsze, rosną ceny abonamentów platform streamingowych. Użytkownicy coraz częściej rezygnują z kolejnych subskrypcji, zjawisko to określa się jako subscription fatigue. W tej sytuacji AVOD oferuje prosty kompromis: brak miesięcznej opłaty w zamian za oglądanie reklam.
Po drugie, zmienia się sposób konsumpcji treści. Coraz więcej widzów ogląda materiały na Smart TV i urządzeniach typu CTV (Connected TV). To powoduje przesunięcie budżetów reklamowych z tradycyjnej telewizji do internetu. Dla reklamodawców AVOD oznacza większą mierzalność kampanii, dokładniejsze targetowanie oraz analizę danych w czasie rzeczywistym.
Po trzecie, ogromny wpływ ma rozwój sztucznej inteligencji i reklamy programmatic. Algorytmy coraz lepiej dopasowują komunikaty do odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii i podnosi wartość modelu AVOD dla marek.
Nie bez znaczenia jest również sytuacja gospodarcza – w okresach niepewności konsumenci ograniczają wydatki stałe, a darmowe modele dostępu do treści stają się bardziej atrakcyjne.
W efekcie AVOD w 2026 roku łączy trzy kluczowe elementy: darmowy dostęp dla użytkownika, skalowalność dla platform oraz precyzyjną monetyzację dla reklamodawców. To dlatego jego znaczenie w ekosystemie streamingu systematycznie rośnie.
AVOD – zalety i wady
Model AVOD (Advertising Video on Demand) zdobywa popularność, ale jak każdy system biznesowy ma swoje mocne i słabsze strony. Warto je przeanalizować zarówno z perspektywy użytkownika, jak i reklamodawcy.
Zalety modelu AVOD
Największą zaletą AVOD jest brak abonamentu. Użytkownik nie musi ponosić miesięcznych kosztów, co w czasach rosnących cen subskrypcji ma ogromne znaczenie. Model ten obniża barierę wejścia – wystarczy dostęp do internetu, by korzystać z platformy.
Kolejną korzyścią jest szeroka dostępność. Platformy AVOD działają na smartfonach, komputerach, tabletach i telewizorach Smart TV. Dzięki rozwojowi technologii Connected TV jakość oglądania coraz bardziej przypomina klasyczną telewizję – ale z większą kontrolą nad wyborem treści.
Z punktu widzenia reklamodawców AVOD oferuje precyzyjne targetowanie, mierzalność efektów kampanii oraz możliwość optymalizacji w czasie rzeczywistym. To znacząca przewaga nad tradycyjną telewizją.
Wady modelu AVOD
Najbardziej oczywistą wadą AVOD są przerwy reklamowe. Dla części użytkowników przerywanie seansu obniża komfort oglądania, zwłaszcza przy częstych blokach reklamowych.
Drugim ograniczeniem bywa biblioteka treści. W modelu AVOD część najbardziej atrakcyjnych premier trafia do sekcji płatnych (SVOD), co powoduje, że darmowa oferta może być mniej rozbudowana.
Wreszcie – personalizacja reklam oznacza przetwarzanie danych użytkownika. Choć odbywa się to zgodnie z regulacjami, nie każdy odbiorca czuje się komfortowo z takim poziomem targetowania.
Podsumowując, AVOD to kompromis między kosztem a komfortem – darmowy dostęp do treści w zamian za akceptację reklam.
Techoteka wyjaśnia AVOD (Advertising Video on Demand)
AVOD (Advertising Video on Demand) to model wideo na żądanie finansowany z reklam, który umożliwia oglądanie filmów, seriali i programów bez opłacania abonamentu. Zamiast miesięcznej subskrypcji użytkownik akceptuje emisję reklam – przed, w trakcie lub po materiale wideo.
W 2026 roku AVOD przestaje być dodatkiem do płatnych platform i staje się jednym z kluczowych filarów rynku streamingu – obok modeli subskrypcyjnych (SVOD) i transakcyjnych (TVOD). Coraz więcej serwisów działa w modelu hybrydowym, łącząc dostęp darmowy z pakietami premium bez reklam.
Rosnące znaczenie AVOD wynika z trzech czynników: zmęczenia subskrypcjami, rozwoju reklamy programmatic oraz migracji budżetów z telewizji do internetu i CTV (Connected TV). Dla użytkowników to niższa bariera wejścia. Dla platform – skalowalny model monetyzacji. Dla reklamodawców – precyzyjne targetowanie i mierzalność efektów.
AVOD pokazuje, że w cyfrowej gospodarce walutą nie zawsze są pieniądze – coraz częściej jest nią uwaga odbiorcy.